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國際行銷及電子商務

國際行銷及電子商務振興措施執行成果

111.09.26

  1. 已公告鳳梨、釋迦、蓮霧、柑橘類、棗、香蕉、番石榴、紅龍果、荔枝、芒果、檸檬、柚子、花卉及其種苗等13項產品之獎勵基準,加碼提供外銷業者海外拓銷獎勵;另於109年4月10日至6月30日提供外銷花卉及其種苗生產成本獎勵,直接撥付給生產農民,提高出口誘因。自109年1月15日累計,截至111年9月25日果品海外拓銷獎勵措施獎勵之12項果品共計已出口192,932公噸,獎勵金額估計10.1億元(含業者尚未請領金額),另109年花卉拓銷獎勵(出口業者暨生產花農)於同年10月底已結束,執行獎勵金額超過4.66億元。
  2. 另自109年12月25日至110年1月31日提供受嚴重特殊性肺炎影響發生營運困難農產貿易業者營運補貼(辦公室租金或未執行關稅配額權利金),共有27家業者提出申請,核定23家,核發補貼金額25,261,569元。另110年受疫情影響之農產貿易業者營運補貼,亦自110年12月20日至111年1月20日間開放申辦,共有23家業者提出申請,共計核定21家並核發補貼金額455萬元。
  3. 公告針對文心蘭、火鶴、蝴蝶蘭、萬代蘭、腎藥蘭、洋桔梗等切花及葉材,自110年7月16日起至110年12月31日提供外銷包裝紙盒獎勵措施,引導內需市場轉出口。執行期間,計有1,087家次業者受惠,共核發獎勵金額586.8萬元。
  4. 獎勵辦理中國大陸、新加坡、日本、澳大利亞、馬來西亞、韓國、汶萊及印尼市場之宣傳及通路促銷計畫,加強拓展新市場與新通路。成果包括與日本Wismettac公司合作,在109年6月20日日本職棒西武獅隊開賽日舉辦臺灣水果日活動,在球場設置「臺灣香蕉HOME RUN」看板,並於比賽過程中透過電視與網路平臺轉播陳主委的臺灣水果宣傳影片,為日本職棒及日本朋友們加油,同時宣傳推介我國美味水果;110年在新加坡HAO mart超市設立「臺灣農產食品專區」及其通路行銷石斑魚及豬肉加工產品,並於110年2月5日在HAO mart超市通路辦理臺灣豬肉及冷凍漁產品上市記者會;111年2月17日則由我國駐日本代表處及外貿協會共同在東京Palace Hotel舉辦「冷凍鳳梨釋迦東京記者會」,並於3月辦理多場拓銷活動,提升曝光度與買氣。除日本市場的發表活動外,本會也推出一系列臺灣釋迦宣傳廣告,陸續在香港、日本及新加坡等主要目標市場露出,可望帶動外國消費者對於臺灣優質水果及加工品的採購熱潮。同年4月18日於新加坡超市舉辦臺灣冷凍鳳梨釋迦首度進軍新加坡市場記者會,擴大鳳梨釋迦外銷。
  5. 輔導台灣區花卉輸出業同業公會、台灣蔬果輸出業同業公會與華航協定以「協議包艙」(類包機)模式,配合外銷農民及業者指定出貨時程,於每周固定貨機航班提供所需艙位直飛日本成田機場,供我國花卉及水果輸銷日本專用,獎勵措施已於109年6月30日截止,共計協助92.9公噸切花及蘭苗,以及139.4公噸芒果與荔枝空運輸銷日本。
  6. 已於109年2月4日啟動辦理「臺灣農產嘉年華」網路購物活動,提供滿500送50消費者回饋金,金額無上限,並陸續配合節慶與時令辦理國產紅豆、農漁會及青農商品、夏季水果、母親節與端午節等各項主題活動。
  7. 此外,自109年7月1日至12月31日持續辦理「臺灣農產嘉年華Plus」網購活動,擴大為60家電商平臺,提供超過1萬5,000項國產優質農產品,並加碼滿500元送100元、滿2,500元送500元的消費者回饋金。除持續配合節慶與時令辦理各項主題促銷活動,並於每週四晚上8點準時播出「八點搶好康,準時上線夯」,由料理達人、知名藝人及網路名人等推薦臺灣優質國產農產品。嘉年華活動截至12月31日止,銷售業績達119萬筆交易數,銷售金額累計超過新臺幣12億元。
  8. 110年進一步整合國內超過90家電商成立「臺灣農產嘉年華」網路平臺,擴大媒合電商與產地的連結,讓消費者有更多元的選購管道,持續提升農產品網路銷售,讓民眾在家防疫安心買,同時因應國內產銷情形辦理主題性促銷活動,已辦理「芒果狂饗曲」促銷活動(6月30日-7月31日)、「花好柚圓人團圓」國產文旦柚促銷活動(8月30日-9月21日),於10月20日成立「原鄉好物」專區與11月1日成立「好釋連蓮」專區,並辦理鳳梨釋迦及蓮霧促銷活動(12月1日-111年3月31日)。110年全年網購活動之銷售額預估達14億元,111年迄3月銷售額則初估為3.9億元。
  9. 111年持續維運「臺灣農產嘉年華」網路平臺。並配合母親節檔期,推出母親節專區,提供購物金、禮品抽獎活動吸引買氣;8月20日起配合中秋節文旦柚消費旺季,設置「吃好柚過中秋」文旦網購專區,除消費者滿千送百及抽好禮外、再加碼抽農遊券;另為因應中國自6月起接連暫停我石斑魚、柑橘類果品、白帶魚及竹筴魚等產品進口,平台陸續增設前揭農漁產品專區,透過集結電商供貨業者增加曝光、辦理消費者回饋優惠與登錄發票抽獎等活動強化國內消費買氣。111年迄7月銷售額估計為9.1億元。
  10. 依農糧署農糧產銷資訊整合平臺統計資料,經本會採行相關外銷獎勵措施,自109年統計截至111年9月25日,以中國大陸為出口主要市場之果品如鳳梨、蓮霧、釋迦與柚子外銷全球數量整體雖然衰退24%、39%、23%及12%,惟出口至中國大陸以外市場反而成長66%、22%、162%及57%,逐步協助外銷農民及業者開拓分散出口市場,並在疫情期間維持農產品穩定外銷。