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強化國際合作,拓展農產外銷

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推動農產品國際行銷

更新日期:106-01-23

2016年農產品出口值為46.6億美元

一、計畫背景

  民國 91 年我國加入世界貿易組織 (WTO) 後,雖然我國必須依據入會承諾及規範開放市場及降低關稅,惟相對我國也可在最惠國待遇之基礎下,提供國產農產品出口的機會。本會在「健康、效率、永續經營」施政藍圖下,先後於 93 年推動「加強農產品國際行銷方案」、96年推動「加強農產品全球佈局行銷計畫」、99年推動「強化農產品全球市場深耕計畫」及 104 年起推動「農產品國際拓展行銷計畫」,105年起於公務預算中編列農產品國際行銷預算,以「建構貿易環境,推動外銷型農業」、「建立農產品國際形象,拓展國際行銷通路」及「協助農產品出口及提高農民收益」為目標,逐年推動農產品國際行銷政策,協助拓展農產品海外市場。

二、執行方法

( 一 ) 改善農產品出口貿易環境

  1. 針對海外目標市場,調查其貿易規範、市場通路分布及民眾消費行為等,進行市場分析、規劃主力促銷品項及行銷策略。
  2. 針對具有外銷競爭力之農產品,就採後處理、運輸包裝設計、長程運輸(溫、溼度)條件、及通路端的零售包裝方式等,進行品質提升相關開發工作。
  3. 透過 WTO 架構、區域自由貿易協定或雙邊會談,與主要目標市場進行協商,排除關稅與非關稅障礙。

( 二 ) 建立優質形象,深耕全球市場

  1. 組團參加重要國內外重要綜合食品展及專業展,並於展期中安排貿易座談。
  2. 建立臺灣農產品海外推廣視覺形象系統,輔導產業公協會推廣運用。 
  3. 於目標市場進行臺灣農產品優質形象之平面或電子媒體廣宣。

( 三 ) 建構海外穩定行銷通路

  1. 建置海外長期展售據點 : 於日本、香港市場,設置長期展售據點,持續展售臺灣優質農產品。
  2. 辦理農產品國外通路拓銷活動 : 配合農產品產期,於日本、中國大陸等主要目標市場,與通路業者合作辦理臺灣蔬果節活動,除行銷臺灣農產品外,並提供縣市政府海外拓銷之平臺,提升出口實績。

( 四 ) 強化出口業者經營能力,提升臺灣產品競爭力。

  1. 辦理農貿人才培訓相關課程、國際論壇及海外研習團,強化貿易商出口潛能。
  2. 辦理外銷農產品品牌輔導計畫,強化農產出口業者品牌經營能力。

三、目前執行成果

  2016年臺灣農產品出口值46.6億美元,重要生鮮農產品年出口值增加前5大品項依序為鳳梨、稻米、茶葉、虱目魚及雞肉,成長率分別為47.0%、1.9%、10.7%、14.9%及106.3%。

  發布單位:農委會(國際處)

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