農糧署 蔡英愛．林鈴娜

一 . 前言

　　311 日本大地震後，影響台灣花卉輸出日本， 為提升國人國產花卉使用量、拓展內需市場，行政院農業委員會農糧署除了在 3-5 月辦理 9 縣市、 10 場次累計萬人的「萬人插花 傳遞溫情」系列活動，引起國人熱烈響應外，還特別於 5 月底啟動「畢業季辦理送花溫馨情」系列活動，推廣國產優質花卉進入校園，增加畢業季國產花卉使用量，讓學子瞭解國產花卉火鶴與文心蘭享譽國際的品質與美麗。

二 . 系列活動執行情形

（一） 記者會啟動系列活動

　　農糧署 5 月 26 日舉辦「火鶴紅花映六月文心學子躍前程」畢業花禮發表記者會，是國內花卉界首次產、銷、學合作，結合高雄火鶴產銷班、台中文心蘭產銷班，六月畢業季第一所學校舉辦畢業典禮的銘傳大學、及國內知名的中央大學、文德女中與花卉銷售最前線的台灣區花店協會，共同推廣當季盛產的火鶴花與文心蘭 。

　　火鶴的花語為讚揚、熱情、關懷和祝福，諧音類似台語「乎好（讓他好）」， 長長的鼻子、愛心般的花瓣，火鶴長長的鼻子代表關懷越長。 文心蘭則象徵喜悅、舞動、飛躍，「文心」代表「溫馨」 ，鼓勵學子開創美好的未來 。 農糧署特別以火鶴、文心蘭兩種花卉，請專家設計一系列美麗花束，提供年輕學子畢業獻禮參考，鼓勵學子趁著畢業季的到來多買花，以鮮花表達對師長的感恩，獻上祝福之餘，還能刺激國內花卉消費量，照顧我們花農。

記者會並由銘傳大學、中央大學及文德女中等學校響應邀請大家一齊共襄盛舉。

（二）校園熱烈響應花卉推廣活動

　　各校積極 響應畢業花束、胸花及畢業典禮舞台布置，多多使用國產火鶴、文心蘭等高品質花卉，支持台灣花農。自 5 月 29 日起至 6 月 25 日止共有銘傳大學、中央大學、逢甲大學、南台科技大學等 4 所大學、文德女中、台南女中、台中市慈明高中等 3 所高中、萬和國中、桃園縣新榮國小等 9 所學校熱情響應，幫花農們與台灣花卉產業渡過難關 。

（三）網路行銷結合實體門市，同步展開

　　為鼓勵大家熱情參與，台灣區花店協會 以網路無遠弗界的力量， 號召國內 400 家花店提供代客送花服務，提供可於甲地訂、乙地送的方式，讓花卉保持最佳鮮度， 將高品質畢業花禮及時傳遞至消費者手中， 並提供買 10 束送 1 束優惠折扣。消費者透過台灣花卉促銷網 www.TaiwanFlower.org.tw 即可完成訂購，不僅讓今年畢業季多采多姿，又可助花農渡過難關，支持國產花卉產業永續發展 。

三 . 系列活動執行成果

　　畢業季花卉行銷通路，分為實體門市（花店門市）、網路通路及學校畢聯社等三部分推廣，利用網路無遠弗界的力量，將資訊帶到消費者的手上，也可帶動實體門市銷售。

（一）整體而言：本次活動經台灣區花店協會統計共促銷火鶴、文心蘭、洋桔梗、非洲菊、麒麟草等國產鮮切花 160 , 073 支（詳如附表），其中 記者會現場活動用花量 2,695 支、各學校畢聯會銷售計 44,677 支、 實體門市銷售 80 , 901 支、 網路通路銷售 31 , 800 支 。

（二）就單項產品而言：火鶴、文心蘭計行銷 74,850 支，其中火鶴 39,550 支 ， 文心蘭 35,300 支。

四 . 結語

　　國內有高品質花卉，更有好的花藝搭配，使消費者感動， 加入購買的行列。以 2011 年 英國皇家園藝學會所舉行之「雀兒喜花展」（ Chelsea 展）為例， 由 鄭秀煒 老師率領花店協會 設計群榮獲 園藝設計金牌獎 ，顯見我國花藝設計已臻世界水準。本活動 不僅 結合全國花店通路促銷，更 藉由網路，讓 精緻花禮可 透過網路快速宅配到府， 也主動與大專院校社團合作 花藝 推廣 ，深耕校園以培養學生用花習慣，拓展潛在消費群 ，帶動買花新風潮，如能每年持續辦理，將可有效促銷國產花卉 ，帶動花卉產業永續發展。

附表 2011 畢業季鮮切花促銷量

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　單位：支

備註：
1. 畢業季鮮切花總促銷量 160,073 支。
2. 火鶴 39,550 支，文心蘭 35,300 支，合計 74,850 支。

01 文德女中以火鶴、文心蘭布置成美麗的畢業典禮舞台

02 文德女中畢業生手持火鶴花入場

03 文德女中會場布置美麗的花牆