壹、前言

　　行政院農業委員會原預定於本（94）年8月12、13日兩天，在台北中正紀念堂瞻仰大道，由該會企劃處與輔導處共同舉辦「螢火蟲回來了！安全休閒e起來」活動，邀請全國民眾闔家玩賞安全與休閒農業之樂，嗣因輕度颱風珊瑚來襲之天候影響，乃延期至10月29、30日兩日舉行。

貳、活動主要內容

　　螢火蟲是乾淨無污染的生態環境指標，當台灣農業生產環境更淨化，回歸自然生態，消費者不但得到了安全食品的保證，健康的田間管理也會讓更多的螢火蟲回來了！而此情境更可擴大休閒農業的產業市場領域。所以農委會這次舉辦「螢火蟲回來了，安全休閒e起來」活動，是以環境生態的指標－螢火蟲來做號召，要請大家一起來認識安全農業，也來體驗、體驗台灣地區休閒農業的樂趣。

　　這兩天的活動歡迎民眾自由參加，活動區內有五大主題，民眾可進入螢火蟲的「情境虛擬館」，體驗螢火蟲環繞身旁的浪漫；逛逛有小時候之大餅、爆米香、撈魚、彈珠台、戳洞、麥芽糖等懷舊夜市遊戲的「童玩市集」；民眾還可以在「蚊子電影院」欣賞放牛吃草、泰山II迪士尼動畫卡通和「無米樂」等與自然農村生態的影片。另外，為了讓民眾認識什麼是有生產履歷的安全農產品，現場並設置「安全農業示範館」，邀請今年參與生產履歷紀錄的優質農產品產銷班及農民來設攤，由這些農產品之產地達人展現其精心傑作的產品有關生產管理、產地、產期、適合採購時期等對消費者在農產品安全生產管理的成績，並提供民眾品嚐與選購，讓民眾見證實施安全農業的成效。未來，在農委會積極輔導之下，將會有更多具有生產履歷的農產品上市，進一步有效的保障國人食品安全。國人並可使用活動現場所提供之生產履歷條碼機，上網瀏覽有這些安全農產品的生產履歷資訊。當農產品有了生產履歷紀錄後，消費大眾即可從網路透過生產履歷碼直接得到其從田間栽培、施肥、用藥到收成的詳細紀錄。未來，預計更可透過手機，獲取到該等來自台灣美麗大自然所孕育出之農產品，其生產履歷的文字與圖片影像等描述資訊，達到國人消費農產品之「食用安全」又「賞心悅目」的境界。

　　消費大眾若要找尋優質又經濟的休閒農場景點、鄉村民宿、地方美食等休閒資訊，也可以利用現場的「生活e指通」資訊機或向現場的農業易遊網服務中心詢問取得休閒農業相關訊息與資料。民眾可以趁著10月29日、30日的週六和週日假期，帶著小朋友全家在「休閒農場DIY體驗館」，花點小小的材料費即可享受動手作休閒農場創意DIY的樂趣。這些DIY 活動包括：彩繪石頭、彩繪陶瓷、彩繪葫蘆，還有休閒農場業者提供天然的花材，教導民眾如何做葉脈書籤、拓印T恤、做紙魁儡、螢火蟲燈籠，果凍臘或利用貝殼作冰箱貼、製作可愛的竹節人、天牛寶寶、竹炭卡、DIY金桔教作等等。同時，現場並提供防蚊液DIY教學，讓參與的民眾學會不用化學原料即能驅趕蚊蟲。此一讓大家不必出遠門也可以體驗一下五花八門的休閒農場創意DIY樂趣，可以一次就在中正紀念堂全部都玩賞到。

　　本活動展區除歡迎民眾免費參觀外，為了營造特殊的螢火蟲夜景和享受超值具生產履歷的安全農產品並體驗休閒農業，主辦單位並

　　設計了魔術螢火蟲T恤，可藉穿越虛擬實境館，將一點一點的螢光呼應著T恤上的光點，充分感受螢火蟲閃耀環繞身邊的浪漫與休閒感覺。

參、執行情形與成果

　　本活動自10月6日起至28、29日活動期間，即在捷運快報、中時晚報、國語日報、中國時報、捷運快報、中時晚報、捷運快報、中國時報共報導9次活動消息；並在勞工教育電台、漢聲廣播電台、飛碟電台、警察廣播電台共進行7次的活動消息廣播；以及在太平洋新聞網、聯合新聞網、ETTODAY、奇摩新聞、中天電視網等5家網路媒體刊登活動訊息；同時，與中正紀念堂網站、觀光局、台北市立動物園網站、台北旅遊網、桃園縣政府5處網站相互連結，將本活動訊息與內容讓廣大的網友知曉。至於電視媒體方面，則有三立電視台與客家電視台的重複新聞報導活動實況3次。活動當天雖然天候情況不太理想，但參與活動的民眾參與熱誠不減，華岡電視新聞台並預定於11月初，再將活動實況予以報導。

　　兩天活動下來，預估媒體文宣效益包括：本次活動新聞稿媒體曝光人數，其中發稿給5家廣播電台、15家平面報紙、5家電視媒體，估計媒體接觸7,000,000人次；網站連結500,000人次；捷運站海報張貼2,100,000人次；活動網頁瀏灠數30,000人次；會員電子報120,000人次；總計媒體接觸9,750,000人次。此外，加上現場參與的人潮藉著購買體驗券、住宿券、遊園券、邊玩邊學手冊、參與休閒農場提供的DIY活動；展售具生產履歷之優質農產品，充分的將安全農業與休閒農業的理念與實務，讓全國消費大眾深入的了解與體驗。

肆、結語

　　當前農委會的4項施政主軸為優質農業、安全農業、生態農業與休閒農業，本次活動除展現農政單位於安全農業與休閒農業上之成果外，最重要乃是要讓消費大眾於參與活動中，認識農產品生產履歷對「吃得健康」的訣竅，以及如何參與及融入休閒農業，並藉螢火蟲主題的切入，期盼消費大眾能對農政單位對台灣發展綠色休閒產業的努力及從「農場」到「餐桌」農產品產銷資訊公開、透明及可追溯性的一貫化農產品安心保証制度，留下深刻的印象並樂於參與此兩大項施政建設及分享其施政績效。

參考文獻：

1. 建立休閒農業服務網，94年3月，行政院農業委員會。
2. 行政院農業委員會業務報告，94年9月，立法院第六屆第二會期。