輔導處休閒產業科　夏聰仁

壹、前言

　　休閒農業是行政院農業委員會（以下簡稱本會）當前重要的施政主軸之一，近年在農政單位大力輔導，加上農民朋友們共同的努力下，休閒農業旅遊已在台灣大放異彩。在休閒農業呈現蓬勃發展的情況下，已促進城鄉間密切的交流，提昇了青年返鄉創業的誘因，也為台灣農村注入了許多新血輪。隨著我國以WTO會員國積極參與國際化活動之際，台灣休閒農業的發展亦積極向國際化努力。今年，由本會輔導的「休閒農業館」展場，即以「享受休閒 體驗幸福」展館主題及「台灣新伴手禮」的發表，於11月17日至20日間開展的2005台北國際旅展中，亮麗的在國人面前展現。

貳、參展內容

　　「休閒農業館」、「台灣新伴手禮」等主題館，結合國內優良休閒農場、休閒農業區及農民團體，共同推出套裝旅遊商品、伴手禮及地方產業文化產品，透過活潑自在休閒農業旅遊，將休閒農業的特色淋漓盡致的推薦給國人。

　　本年度休閒農業館除了有由全國48個休閒農業區選出的5處休閒農業區及由數十家被評選代表的14家休閒農場參展外，本會輔導的農業易遊網、農業易宿網也加入展出行列，提供所有參觀展覽者獲得最快速、嶄新的休閒農業旅遊新資訊。在旅展活動期間，亦提供19套優質休閒農業套裝行程，這些精品行程可讓參觀民眾一次滿足全年度所需休閒農場渡假之旅，省時、省力又省錢。另外，休閒農業館並準備了玫瑰蜂蜜、荔枝乾、薰衣草乳液、香糖咖啡、高山烏龍茶、玉蘭茶糖、紀念T恤等5千餘份贈品、9百餘份各類旅遊套券，作為參觀民眾參與賓果遊戲及休閒農場促銷活動時之獎品或贈品，民眾可藉參與休閒農業館的活動，充分了解我國休閒農業的現況，並獲得不錯的獎賞。

　　休閒農業館另一項大活動是「全國休閒農業創意產品票選活動」，此項活動係由專家學者先評選出的創意休閒農業產品，並邀請現場民眾參與票選及抽獎活動，獎品包括免費的旅遊套票。大家踴躍參與的程度，由現場熱鬧哄哄的景象，可以得知。

　　在緊鄰「休閒農業館」，由本會輔導的「台灣新伴手禮」、「台灣產業文化」展示區，則展出雲林縣土庫鎮農會等10個單位農民團體所推出香草醋等20餘項伴手產品，內容結合台灣各地地方人文特色與農特產加工品，這些成果不但提供各屆人士參觀、免費品嚐，並有機會把好伴手帶回家與親友分享。展覽期間，台北縣八里鄉農會等9個農會亦展出其具當地特色的農業產業文化，配合各項精彩的動態表演、DIY活動等讓參觀民眾親自參與，做深度的農業產業文化體驗。

參、參展成果

一、休閒農業館

　　本次參展期間，共計40種休閒農場之DM，約20萬份，發放給媒體、參訪的民眾。台灣休閒農業館除自辦1場記者會、2場休閒農業發表會外，並參加台北國際旅展大會舉辦的1場記者會，廣泛的宣導台灣休閒農業。旅展期間，並於該館所設置之舞台，辦理48場行銷活動，由16家休閒農場輪番上場為自己的品牌促銷。因此，現場銷售了約2500套的套裝旅遊票券，其一日遊、二日遊套票、農產品宅配等銷售金額合計約達460萬元，業績成長為去（93）年的2.4倍。至於媒體呈現部份，計有聯合報、民生報、大成報、自由時報、東森電子報、中央廣播電臺、旅奇雜誌、東森、TVBS、台視、中視、華視、民視等15家媒體報導休閒農業館，報導數量約有30篇，充分展現宣導效果。

二、農業易遊網（http;//ezgo.coa.gov.tw）：

　　在本屆國際旅展，農業易遊網協助合作的休閒農場和鄉村民宿業者，吸引民眾參訪本攤位，並售出12萬元的住宿和餐飲券，參觀本網站攤位人次超過1萬人，估計有1千5百人加入農業易遊網會員，而上本網站瀏覽有關國際旅展活動等相關網頁約有3萬3千7百餘次。在媒體宣導部份，計有中國時報、警廣、三立電視共4次露出；奇摩、東森網站則各有一次新聞報導。

三、「農業產業文化館」、「台灣新伴手禮」：

　　參觀民眾約5,000人以上，今年展出包括宜蘭縣五結鄉農會及雲林縣西螺鎮農會的米文化、台北縣八里鄉農會的柚子及黃金筍文化、台中縣東勢鎮農會蘭花及甜柿產業文化、彰化縣大村鄉農會及二林鎮農會的葡萄產業文化、花壇鄉農會的茉莉及艾草產業文化、嘉義縣中埔鄉農會的絲瓜露產業文化以及台東縣農會的釋迦產業等9個鄉鎮各具當地特色的農業產業文化。

　　現場並有雲林縣土庫鎮農會等10個單位農民團體所推出天然純草莓醬、金針醬菜等20餘項伴手產品供參觀、品嚐。另外，參展的農會亦提供了飯團、米漢堡製作、柚拓T-shirt 、陶色誘惑、蘭花盆栽、竹編童玩、葡萄陶藝、彩繪葫蘆、艾的穀粒、茉莉花艾之戀祈福袋、絲瓜露及釋迦造型拓印等DIY活動，吸引了許多民眾共同參與，成功的讓國人一邊欣賞各地農業產業文化、新伴手禮，一邊透過DIY活動，藉親自的參與，而能深刻的感受到農業產業文化的內涵。

肆、檢討與結語

　　休閒農業是傳統農業轉型多角化經營的產業，其產業的主要精髓在展現台灣農業生產與農村生活及自然生態的特色。伴著科技及物質文明相對快速發展的結果，在生活與工作壓力下，人們會渴求尋找屬於身心靈層次的休憩領域與空間，這也是近幾年來休閒農業旅遊蓬勃發展的重要原因。

　　在目前台灣鄉村常可看到環境悠美的休閒農場，獨特風格的鄉村民宿，民眾常舉家開著車下鄉探訪享受農村鄉土美食料理；喜歡帶著小孩在果園內採水果、或全家到鄉下去看山、看花、看牛、羊，體驗自然等。每到假日，台灣農村常常車水馬龍熱鬧滾滾，洋溢歡欣與希望。本會除努力輔導休閒農業國內旅遊市場之外，近年也積極推動休閒農業發展的國際化，期望有效的吸引國際遊客。海外華人眾多的東南亞地區，已成為農政單位近年極力推展休閒農業的目標市場。

　　這幾年在輔導休閒農業業者團體積極參與國際性旅遊展覽後，目前已有很多國外遊客造訪台灣的休閒農場。台灣休閒農場之旅在新加坡、香港、馬來西亞已成為另一個新興的旅遊目標。去年，香港報紙媒體有十幾篇全版專題報導台灣的休閒農場特色，今年8月開始，新加坡報紙同樣是大篇幅的報導，甚至其當地唯一的電視「新傳媒」電視台，在晚間新聞時段，還做了一系列的台灣休閒農場專題報導。新加坡的旅行業者也將台灣的「休閒農場之旅」列為最新推廣的旅遊賣點，而馬來西亞亦在這股風潮中跟進。就以宜蘭縣的休閒農場及鄉村民宿為例，今年該縣截至10月份，已有超過 8千餘人次的國外遊客到訪，每個遊客若平均以1萬元的來台消費金額計算，就有超過8千萬的外匯收入。這個數字是可觀的，而且未來還有極大的提昇空間。由此可見，台灣的休閒農業已經亮麗的與國際接軌了。

　　今年「台灣休閒農業館」參與國際旅展，精心設計的展館不只是在推廣農業休閒旅遊產品，更是宣示與突顯我們台灣最具本土特色、最具人情味、最熱情、代表台灣農民求新求變奮鬥精神的產業，展現燦爛的風華邁向國際化。

　　本會自90年至94年10月底止，已輔導休閒農業累計吸引遊客超過3,010萬人次、增加23,300個以上就業人數，並創造了57億元以上的商機。本次2005國際旅展中即是展示本會輔導休閒農業發展的成果與大家分享，在消費大眾蒞臨展場，深刻的感受台灣休閒農業之美，及充份的「享受休閒 體驗幸福」後，相信休閒農業業者已增加了更多的信心，要為來年休閒農業的國際化發展，再開拓出新的旅程碑。

參考文獻

1. 94年度台灣休閒農業參加國際性旅遊展覽計畫，94年3月，行政院農業委員會。
2. 行政院農業委員會輔導推動農業產業文化活動獎助及評選作業要點，91年12月，行政院農業委員會。
3. 農村婦女開創副業獎助輔導要點，91年12月，行政院農業委員會。