壹、前言

　　台灣素有蘭花王國之美譽，在氣候環境的優勢與產官學各界的努力，加上政府政策與相關配套措施的輔導下，台灣的蘭花產業在國際上具有舉足輕重的地位，從蝴蝶蘭、文心蘭、國蘭到新興的仙履蘭等，其外銷量都高居世界第一。根據財政部關稅總局統計，2006年台灣蝴蝶蘭外銷金額達新台幣11億4,944萬元，較前一年成長 32.4％，國蘭外銷金額為2億9,945萬元，成長14.4％，文心蘭亦有2億2,239萬元的佳績，整體蘭花外銷的產值高達18億3,555萬元，平均成長24.1％，為台灣農業中最具競爭力之產業。台灣國際蘭展自2004年開始舉辦，甚獲好評。農委會輔導台南縣政府、台灣蘭花產銷發展協會及蘭花業者，延續2005、2006臺灣國際蘭展之熱潮，創造具有本土特色的旗艦展覽會，舉辦「2007台灣國際蘭展」，以期吸引世界各地蘭友前來台灣參展，提升生產技術及行銷策略上達更深層的交流及建立台灣蘭花產業的國際聲望，並強化商業洽談與商業媒合的機制，落實推動台灣蘭花產業行銷國際化的目標。

貳、2007台灣國際蘭展活動紀要

一、院長親自主持開園典禮

　　「2007台灣國際蘭展」於96年3月10日至3月18日，在台南縣後壁鄉的「台灣蘭花生物科技園區」舉行，行政院蘇院長與農委會蘇主任委員於3月10日蒞臨2007台灣國際蘭展現場主持開園典禮，給來自國內外的來賓與農民莫大的鼓舞。院長致詞表示，台灣人從深山中發現蘭花的原生種，經過數十年的栽培研究，把台灣的蘭花培育成一株可長出16朵花、花期長、不容易凋萎且容易照顧的品種，這都是因為結合農民、農業改良場、學界及政府一起努力的成果，能把蘭花變得這麼多采多姿、這麼漂亮，並且可以在世界上獨步全球，只有台灣做得到，現在台灣蘭花產值年年都有成長，全世界如果有人想要最新、最好、最有變化的蘭花，都會到台灣來尋找，這就是台灣贏過別人的地方。院長並頒發本屆蘭展景觀佈置總冠軍－中營蘭園所佈置的「幸福花園」，場景輝宏壯大，布置非常細膩，同時獲美國蘭花協會授予「景觀傑出獎」的殊榮，成為本屆蘭展萬千民眾注目的焦點。院長在蘇主任委員及台南縣蘇縣長陪同下參觀現場，駐足本次蘭展總冠軍蘭花－賴德善的「狐狸尾蘭」，該蘭花具多花、長梗、形色優美的特色，佐以陣陣散發的濃濃香味，氣勢十足，此花並經美國蘭藝協會授予栽培最優秀獎，實至名歸。

二、活動內容與特色

　　本次蘭展在台灣蘭花產銷發展協會精心策劃設計安排下，展示來自國內外各地的蘭花，並搭配不同主題景觀，呈現萬紫千紅，參觀民眾絡繹不絕，猶如置身花海中。整個展場規劃蘭蕙館、競艷館及風華館等3主題館，蘭蕙館的景觀布置競賽區，大型蘭花景觀佈置共有26座，其中國外參展有3座；中型蘭花景觀佈置共有56座，其中國外參展有10座；透過各家蘭園精心設計，作品匠心獨具，別具風格。競豔館的個體花競賽，分為蝴蝶蘭、嘉德利雅蘭、仙履蘭及其他蘭屬四大類，計有1,088株。除具有獎勵提升蘭花育種技術外，同時讓蘭農將辛勤培育的品種，藉此機會展示在國內外買家的面前，呈現歡喜豐收的氣氛。風華館規劃蘭花及相關資材販售，有96個展售攤位，提供蘭花業者直接與國內外消費者溝通互動的機會。另設置商務洽談區，有22格充滿羅曼帝克的洽談攤位，媒合業者與國內外買家進行商談，創造豐碩的商機。

　　另主辦單位結合國內知名藝術家及知名電子業廠商規劃以蘭花為主軸的藝術設計、裝置藝術、手工藝品展與數位科技藝術的呈現等，將蘭花融入民眾的生活中，增加本次國際蘭展的可看性，同時也將傳統蘭展的靜態屬性，注入與民眾互動的活潑元素與美感。當參觀民眾駐足在高畫質的LCD銀幕前，透過先進科技技術，觀賞如夢似幻的詠蘭詩畫，確實令人嘆為觀止。

參、活動成果

　　本次蘭展參觀人數達22萬人次，較2006年增加10％，顯示台灣國際蘭展已顯現帶動人潮效益，尤其國外前來參加的外賓包括日本、美國、紐西蘭、英國、墨西哥、澳洲、泰國、智利、義大利、法國、荷蘭、馬來西亞、加拿大、菲律賓、德國、瑞士、丹麥、香港、印尼、韓國、越南、南非、夏威夷、琉球、大陸及俄羅斯等23國，26個地區國際貴賓前來參展及觀摩，外賓參觀人數超過1,500人。另蘭花展售區，蘭展期間零售銷售金額接近1億元；而商務洽商區，預計接獲的外銷訂單可望突破13億元。

　　本次活動成果輝煌。藉由蘭展吸引貿易商前來採購、下訂單及國際貴賓參觀，尤其國際蝴蝶蘭聯盟首次離開美國，來台召開年會，美國蘭花協會來台舉辦個體花審查，荷蘭、日本組團舉辦招商說明會或交流會等等，這都是國際間對台灣國際蘭展的肯定，同時亦展現我國在國際蘭花產業的影響力，也希望蝴蝶蘭能繼續發揮旗艦領航的帶領作用，將台灣建構成亞太花卉產業的王國。

肆、結語

　　今(2007)年台灣國際蘭展提供國際市場交易平台，已發揮促進蘭花產業國際貿易的功能，讓國內蘭花業者有公開場合與國內外業者交易和技術交流的園地。本次蘭展吸引近60位國際蝴蝶蘭組織重要領袖前來，將台灣蘭花由農業產業轉型為國際產業，幫助更多花農轉型，再創台灣經濟奇蹟。