壹、前言

　　行政院農業委員會（以下簡稱本會）為推動中部地區花卉、休閒農業產業發展，於本（97）年11月8日起為期1個月舉辦「97新社花海行，花現好心情」活動，並以「樂活」、「休閒」、「體驗」為三大宣導主軸，期望吸引國人前來賞花及休閒農業深度旅遊。

　　新社鄉之休閒農業近年發展蓬勃，基於輔導中部山城地區休閒農業發展，由本會輔導處、種苗繁殖改良場（以下簡稱種苗場）、台中縣政府、新社鄉公所、台灣省觀光農園發展協會與新社鄉休閒農業導覽發展協會，自94年起開始，因應地方產業發展要求，由種苗場利用第2苗圃土地，於農閒休耕時期廣植草花，構築花海田園，搭配新社台地優美的大地景觀，吸引大批國人前來休閒踏青。

　　去（96）年度更進一步整合台中縣新社、東勢、石岡、和平山城地區四大鄉鎮農會等各界資源，推出「96魅力農村—新社花海行」系列活動，活動期間吸引約75萬人次探訪山城美景。由於本項活動由地方性活動逐年擴大，今（97）年活動範圍已擴至台中縣、苗栗縣山城地區，包含新社、東勢、石岡、和平、卓蘭等5鄉鎮參與。

　　本活動以新社花海為焦點，以種苗場第2苗圃30公頃之花海，營造出媲美日本北海道富良野之中台灣魅力農村，運用新社地區秀麗山景，打造全國最大規模之大地景觀造景，整合台中縣大山城地區及周邊豐原、卓蘭地區休閒農場、特色民宿、森林遊樂區、觀光農園與鄰近農民共同參與運作，建置食宿、體驗、育樂及協助農特產品行銷之帶狀旅遊套裝行程，引導居民、業者與遊客深入農村進行交流互動，期望藉此帶動大山城地區休閒帶狀旅遊熱潮及推動精緻農產品消費風氣，進而提高農民收益。

貳、花海暨休閒農業旅遊主要活動開展

　　本次活動時間自97年11月8日（週六）起至12月7日（週日）止，涵蓋5個週休假日。其中花海景觀區全程30日展示，另5個週休假日共計10日於花海景觀區之活動主展場區舉辦各式展演活動。至於大山城5鄉鎮當地次展場之活動，則由各鄉鎮於活動期間依其地方產業特色規劃配合辦理。

一、花海活動啟動預告

　　由於新社花海休閒體驗活動適合各年齡層國民一起來體驗，主辦單位特於11月2日安排「花現關懷－樂活休閒初體驗」活動，為11月8日的正式開幕進行預告，並邀請了較少有機會參加休閒活動的弱勢團體及地方耆老，在參加了食水嵙休閒農業區及馬力埔休閒農業區的體驗行程後，於種苗場第2苗圃花海參與「花海愛築」活動，也藉此傳達對弱勢團體的關懷及對高壽耆老的敬意。

　　今年新社花海活動整合台中縣、苗栗縣大山城地區週邊5鄉鎮資源，主協辦單位將近20個單位，為呈現活動宣傳的整體性，特別設計了專屬的Logo，其意涵為以新社花海為聚焦核心，整合週邊鄉鎮資源，透過主展區之熱場促銷帶動山城週邊5鄉鎮次展區活動，將休閒旅遊人潮擴散至大山城旅遊圈，促進地方一、二級精緻農產業及三級休閒服務產業，達到活絡地方農業經濟發展目的。

　　在「花海愛築」活動中，由本會陳主任主委員武雄、台中縣陳副縣長茂淵、大山城地區鄉鎮地方首長等共同邀請與會大小朋友一起拼植Logo地景地圖，以體會接近大自然種植花草的樂趣，並昭告全國民眾97年度新社花海活動之啟動。

　　11月2日與3日並安排五大媒體參訪石岡鄉食水嵙休閒農業區、新社鄉馬力埔休閒農業區、東勢鎮軟埤坑休閒農業區及卓蘭鎮壢西坪休閒園區進行深度休閒農業之旅，期盼媒體廣為宣導，讓全國民眾週知，並於花海期間多多造訪。

二、花海活動期間之每週主題與活動

　　花海1個月活動期間以種苗場為主展區，再以台中縣大山城4鄉鎮，每週推出一鄉鎮之休閒產業主題，由各鄉鎮展現其休閒相關產業風貌如下：

　　（一）第1週（11/8~11/9）：主題為「種子世界」，由種苗場舉辦「種子與花花派對」活動加以引出，該週假日主要節目包括：花之舞舞蹈表演、DIY活動、樂在新社-花花拳大競技、花海知多少、1元競價拍賣會、樂團演唱等活動。

　　（二）第2週（11/15~11/16）：主題為「香菇美味」，由新社鄉農會辦理「菇類加工品行銷」活動，該週假日主要節目有：美食品嚐DIY、菇類活動有獎徵答等。

　　花海活動期間並結合馬力埔休閒農業區內自然生態與歷史景點多樣資源，串連規劃1日遊套裝遊程，整合在地特色開發農特產菇類及加工品為伴手禮，於活動中舉辦菇類加工製品品嚐活動及聯合行銷優質品牌水果。

　　（三）第3週（11/22~11/23）：主題為「食水嵙溪悠遊樂活」，由石岡鄉農會主辦，該週假日主展區之主要節目有：悠遊樂活食水嵙休閒農業區1日遊套票1元競價拍賣會、竹編DIY體驗活動等。

　　（四）第4週（11/29~11/30）：主題為「花果月節」，由東勢鎮農會組成之吉利市樂團主演。該週假日之主要節目有讓愛飛揚吉利市舞蹈、「農業新體驗-東勢採果趣」農業產業與觀光休閒產業介紹等。

　　花海活動期間，並推出軟埤坑休閒農業區、東勢林場等之東勢休閒旅遊路線及辦理農產品展售會、農村彩果生態體驗等，藉此吸引外來人潮帶動休閒農業發展。

　　（五）第5週（12/6-12/7）：主題為「五葉松部落農村」，由和平鄉公所主辦，該週假日之主要節目有泰雅迎賓舞蹈表演、五葉松藝術雕塑表演等活動。

　　該週並以「五葉松原鄉」為主題，精選盆栽、庭園景觀樹，於谷關溫泉文化館辦理展覽，並邀集谷關地區飯店業者、五葉松副產品業者等，共同參與活動宣傳及提供相關套裝行程，以吸引遊客，帶動和平鄉休閒產業發展。

叁、新社花海行活動效益

　　本次新社花海行賞花暨休閒農業深度旅遊活動將以包含遊客滿意度調查、農特產品銷售及周邊產業產值調查及統計分析工作完成活動成果，預計達成之相關效益如下：

　　（一）經濟效益

　　結合休閒旅遊套裝及週邊產業方面，去年結合家數為150家，今年將提升至250家以上；另就休閒農業旅遊及產業文化活動之遊客數將由96年之75萬人次增加為今年的100萬人次以上，至於在增加休閒農業商機上，預估將由96年的8億元，在本年度更有50％以上的成長。

　　（二）其他政策或不可量化效益包括

1. 提供各區套裝旅遊商品，配合休閒產業活動，增加觀光農業商機，並提供國人多元化的休閒旅遊選擇。

2. 強化休閒產業業者經營理念，提升經營效率。

3. 促進中部地區傳統農業轉型，改善休閒產業經營環境，提升服務品質。

肆、結語

　　新社花海活動已由地方性活動擴大成全國性活動，本年度花海活動期間每個週末假期所呈現的動態活動都各不相同，深度結合在地文化，其目的就是要讓民眾週週有驚艷，體驗不同的休閒型態。今年花海活動可吸引更多喜愛大自然的全國民眾到中部大山城地區賞花、休閒農業旅遊及採購品質精緻的農特產品，加上節能減碳正流行，週邊的自行車休閒又是最夯的活動，花海活動所產生的提振大山城地區經濟之輻射效果，會讓賞花與休閒農業旅遊的國人，有極滿意的收穫，並促進該區域的農民及店家收入大幅增長，歡迎全國民眾一同到山城花現新世界！