輔導處 陳玲岑

壹. 前言

　　本會為推行精緻農業健康卓越方案，讓在地產業與休閒農業相結合，近年 鼓勵各地農會與農民團體運用當地新鮮、季節性的農特產品原料，研發具特色、精緻多樣化的產品，讓遊客到農村旅遊觀光時，不僅玩得盡興、吃得開心，還能將這別具心思的伴手產品帶回家與親友分享。

貳 . 台灣好伴手系列活動內容介紹

一 . 2009 年台北國際旅展「台灣好伴手館」活動

　　本會特別規劃於 10 月 30 日至 11 月 2 日觀光局主辦的 2009 年台北國際旅展設置「台灣好伴手館」， 藉由全台最盛大的國際型旅展，將台灣好伴手系列產品做系統的推廣 。 本次展覽更設立了「行動分享愛」專區，展示來自 88 莫拉克颱風重建區的伴手產品，包括南投仁愛鄉的小米醇酒、台東太麻里洛神花元氣餅、台東果子狸咖啡等精緻好禮，藉此鼓勵民眾購買災區的伴手產品，透過購買行為，以實際行動，傳送勇氣給這些經歷創傷的朋友，以送禮者的心意，傳達對台灣這塊土地的愛。

　　為期 4 天的旅展活動中，更邀請開平中學師生將今年這些新研發的伴手禮做成一道道美食料理，現場提供超過 30 個場次的養身美食品嚐及試吃活動，推廣 精緻的伴手產品與多元 創意料理。同時與本會所設置的休閒農業樂遊館活動互相搭配，凡購買農村旅遊套裝行程，即可獲贈精美台灣好伴手產品乙份。

二 . 「 2009 台灣好伴手禮新品發表活動」活動

　　台灣的休閒農業，已經有厚實的農業基礎，而伴手禮是休閒旅遊極重要的一項元素，為更多元發展休閒農業，今年輔導伴手產品分為旅遊伴手單品及組合禮盒類，旅遊伴手類是鼓勵開發具精緻、攜帶方便及價格友善等特色；另組合禮盒類，輔導含一般性組合禮盒、女兒禮盒及彌月禮盒等類別，通稱「台灣好伴手」。

　　今年於 11 月 17 日下午 2 時由本會精心策劃與 地方鄉鎮農會及農民團體攜手合作， 在台北喜來登飯店隆重舉行 「 2009 台灣好伴手禮新品發表活動」記者會 ， 發表 57 項新開發伴手禮，其中包括 38 項的伴手單品及 19 項組合禮盒。 本會王副主任委員政騰親臨會場致詞時表示，本會從 民國 92 年起辦理「發展地方伴手計畫」，輔導各地農會與農民團體生產、開發新伴手禮產品，以推廣在地好吃、好看、好包裝的特色伴手禮， 6 年來，合計連今年的新品，已開發出 300 多項特色伴手禮，預計今年的伴手禮產值可達 1.2 億元以上。

　　這次參與新品發表的農會，從北到南、從西岸到東岸都有，例如信義鄉農會今年推出一款婚宴酒禮盒，信義鄉農會總幹事黃志輝介紹說，這款以玉山標高命名的玉山 3952 ，是以南投縣盛產的梅子，製成酒精度 39 度和 52 度的兩款梅酒，並邀請當地國畫大師李榖摩先生為包裝作畫，採用埔里紙廠的紙製成包裝盒，完全是台灣在地的生產與創意結晶。
冬山鄉以休閒農業吸引觀光人潮為主要的客源，除讓遊客體驗農村景致之外，冬山鄉農會以產自「冬山河第一道水源」為設計理念，將農村環境結合健康，產出「素馨紅茶」農產精品，讓遊客玩得開心、買得放心。並可加深都市遊客對於農村與農業及農村環境的記憶，拉近城鄉的距離。

　　王副主任委員並邀請與會來賓代表上台，共同在伴手地圖上掛上產品貼紙及台灣好伴手 logo ，展現台灣好伴手的美麗與繽紛。

三 . SOGO 台灣美食物產展活動

　　利用百貨公司高流量客群，有效擴大「台灣好伴手」知名度及銷售實績，特別於 11 月 18 日至 26 日在 SOGO 百貨（忠孝店） 12 樓舉辦為期 9 天台灣伴手禮特賣會，現場集結全台精緻伴手禮，讓民眾不用從台灣頭跑到台灣尾，一口氣就可以選購各地名產，盡情品嚐台灣伴手禮。

四 . 農情女兒禮活動

　　為揉合傳統與時尚 協助農漁會 以健康、安全為取向， 發展在地農特產 成為頂級又具創意的訂婚女兒禮盒， 開拓農產品的新市場。 11 月 20 日在台北京華城舉辦「在地好滋味 農情女兒禮」推廣活動記者會，現場展示 宜蘭礁溪鄉農會－真愛吉緣、南投埔里鎮農會－花點心呷好醋、台中霧峰鄉農會－樂禾禮盒等共 26 項女兒禮盒，並舉辦品嚐活動，期盼國人支持在地好滋味，讓新嫁娘的幸福喜悅與眾人分享 。

　　同時透過網路無遠弗屆的即時性與便利性，辦理網路系列行銷 活動，包括網路部落格串連、新人分享幸福故事、網路商店訂購產品等活動，可以快速而有效的累積知名度，形成口碑行銷，創造更多的行銷通路。本活動特別與特力屋異業合作，凡訂購女兒禮盒的新人都有機會抽中價值 10 萬元的傢俱，預定 12 月 31 日於財團法人台灣優良農產品發展協會抽出幸運新人。

參. 政府把關，消費者買的安心

　　每年本會針對所輔導之伴手產品，除了積極輔導其生產與製造過程符合衛生、安全及品質的要求外，並請全國各區的農業改良場積極參與並協助伴手產品之研究開發，使產品之製造及保存技術、食品標示、衛生安全、包裝設計均能符合食品健康安全管理，提昇伴手產品品質與精緻，透過政府的把關，讓消費者買的安心、吃得更放心。

肆. 結語

　　台灣好伴手行銷輔導策略著重於結合農村休閒旅遊活動，強調北、中、南及東等各地旅遊景點也能購買到伴手產品，特別規劃在台北松山機場 2 樓、台東機場 1 樓及知本東遊季採集館、大湖地區農會草莓館、新竹關西農會農特產中心及台灣手工業推廣中心設有台灣好伴手專櫃，方便購買伴手禮。還有規劃官方網站可以獲得產品相關資訊「台灣好伴手」網址：http://agri-specialty. coa.gov.tw 。

　　未來，本會期望能有更多有心人的創意與付出，豐富地方產業的發展，奠基鄉土兼具質感的伴手產品，讓選購者與受贈者能共同收藏農業休閒旅遊的回憶，亦能品嚐道地的台灣味，透過各項活動，期望能將精緻優質的伴手產品及產地周邊休閒旅遊景點推薦給大家。