輔導處 周玉奇

　　時序進入歲末年初，又到了年節送禮的時刻！本會再次評選出兼具時尚、傳統與健康的「 2010 台灣農漁會百大精品」推薦給國人，做為年節選購贈禮與犒賞自己的最佳選擇， 相信這份有著濃濃在地美味的好禮，將傳遞 對員工或親朋好友 最溫馨與安心的祝福情誼。

　　長期以來，農漁會業務發展以農業金融、糧食與農用資材供銷，及農業推廣為主軸，在傳統農業與農村發展上占有重要地位。近年來，隨著消費者對農產品需求改變與金融微利時代來臨，農漁會必須面對激烈的市場競爭壓力，創新發展成為農漁會再出發的重要課題。本會自 95 年度起連續 3 年辦理台灣農漁會百大精品的評選、推廣與展售活動，輔導農漁會將農產品從傳統的土產，變身成為時尚的品牌精品，成功吸引社會大眾的目光，讓大家看到台灣農產品的驕傲， 每年更為農會創造近 2 億元營收，有效引導農漁會轉型及提高農民收入，創造農業、農民與農漁會三贏的局面。

　　98 年度原擬規劃繼續辦理行銷及展售活動，然因 8 月間莫拉克颱風重創中南部地區，本會資源全力投入救災及重建所需，故停止辦理「台灣農漁會百大精品展」，惟仍持續辦理農漁會百大精品之評選並推薦給國人，除將精品型錄寄送全國 1,500 大企業董事長，供年節贈禮及股東會禮品採購之參考，以及印製超市版型錄，送各通路宣導外，並首次與業者合作，推動農漁會精品進入實體通路販售，並於 98 年 12 月 28 日下午 2 時於本會 5 樓大禮堂舉辦「 2010 台灣農漁會百大精品發表記者會」，介紹本年度入選之農漁會百大精品等相關訊息。

　　本次記者會一開始即由本年度入選農漁會百大精品農會之女性總幹事及產品於進入實體通路試行販售之農會總幹事在親善大使的陪同下於伸展台秀出農漁會精品，正式將「 2010 台灣農漁會百大精品」介紹給國人見面，這些女性總幹事們平常總是帶領著農會員工共同打拼服務農民，卸下農會 CEO 的嚴肅形象，換上典雅的禮服或傳統服飾，別有一番韻緻，走在伸展台上雖不若模特兒般專業，但仍充分展現出精品的時尚及精緻，為記者會先掀起一波小高潮，緊接著是由農漁會百大精品的重要推手，本會陳武雄主任委員上台致詞，陳主任委員表示：「行政院將『精緻農業健康卓越方案』列入重點發展的六大新興產業之一。精緻農業是植基於『健康、效率、永續經營』的農業施政理念，建構『健康、卓越、樂活』三大施政主軸，輔導農漁會以『嚴選製造、在地生產』的精神，將農產品從傳統土產，變身成為時尚品牌精品，希望提高農產品的附加價值，為農業、農民與農漁會建立三贏，是樂活農業的重點項目。」

　　本次農漁會精品行銷另一個重點，即是與我國最大生鮮超商頂好 Wellcome 惠康公司合作，自 98 年 12 月 11 日起於該集團旗下 Jasons 超市之 101 店與京站店試行販售部分農漁會精品，該集團採購總監劉曉恩先生亦出席本次記者會，並宣布該集團將於旗下 7 家 Jasons 超市全面引進農漁會精品販售，並將視市場反應陸續增加品項，預定持續至農曆春節後。由於本次係百大精品首次正式進入頂級超市實體通路，能獲得此一成績，令農漁會感到相當振奮，且有助於國人進一步認識國產優質農產精品，並提升農漁會及農產品之形象，本次記者會就在台灣省漁會林啟滄總幹事、台灣省農會張永成總幹事、惠康公司採購總監劉曉恩先生及本會陳主任委員分別將本年度入選精品放置於 101 大樓模型，象徵農漁會精品進駐 101 精品超市，且行銷成績能步步高升，畫下圓滿的句點。

　　本年度雖已是本會第 4 度辦理農漁會精品之評選，但各農漁會仍無不卯足全勁推薦產品參加，今年共計有 400 多項農漁會產品參加評選，最後有 79 家農漁會，近 100 項的優質好禮入選。其中更有 49 項產品為本年度首次入選，產品的汰換率近 50 ％，足見各農漁會對於百大精品的重視，展現努力轉型發展的用心與企圖心，當然競爭也更激烈，勝出獲選的產品都有一定的精品水準。農漁會精品所標榜的就是台灣製造以及農民認真堅持的在地好滋味，竭誠歡迎所有的消費者都能走進超市或者上網選購，詳情請上農委會網站，或至台北市農會生活空間網 ( www.living101.com.tw) 、台北縣農會真情食品館 ( www.ubox.org.tw) 選購，團購請洽 (02)2555-7070 台灣農業整合行銷發展協會，將由專人提供最完善的服務。