農糧署　黃怡仁．許健興

　　秋收的季節裡，如黃金般地燦爛，廣大翠綠的稻田散發著誘人的金黃色光芒，農田風光綠意盎然，刻畫出一幅幅恣意逍遙的鄉村美景。一望無際的視野撫慰了心靈，波浪般起伏的稻浪，彷彿讓人置身在一片翠綠的海洋裡，帶給人們遠離喧囂擾嚷的放鬆感受。這不僅是最原始純樸的農村美景，也是孕育國人的主要糧食作物 — 「稻米」的田間景象，這片金黃色的稻田亦是臺灣稻米產銷專業區。

好米禮盒 行銷置入送禮市場

　　加入世界貿易組織（ WTO ）以後，農糧署為加速輔導稻米產業調整及轉型升級，輔導建置稻米產銷專業區，導入農產品產銷履歷、有機及 CAS 食米類等驗證制度，生產質優安全之食米，提升國產米的競爭力，於市場上建立良好形象與進口米區隔。近年來，農會及農糧業者從各種不同角度切入，選用不同的主題及素材，結合在地文創美學理念，融入地方特色的創意靈感，研發設計米禮盒，透過辦理臺灣米禮盒商品包裝設計競賽或評選活動，及展售會展示展售，並於網站推廣、安排電視媒體議題及記者座談等管道整合行銷推廣，臺灣米不再只是三餐吃飽的一種主食，「米」已轉變成可充分展現在地智慧，傳達在地文化和人文特色，可以供品嚐、鑑賞、傳達情感及分享品味的臺灣時尚精品，於年節送禮、訂婚禮盒、結婚回禮、彌月禮、伴手禮市場，處處可見新樣式好米禮盒。

花現幸福 新香米禮袋

　　新香米為「桃園 3 號」的商業名稱，由行政院農業委員會輔導，桃園區農業改良場進行研發、桃園縣政府及新屋鄉農會共同合作，歷時 10 多年研究培育的新品種。米粒外觀及食味品質良好，擁有獨特香氣濃郁的芋頭味道，這種香味更符合米飯的食味，米質外觀呈現晶瑩剔透飽滿的顆粒，烹煮時散發出陣陣濃郁的芋頭香，吃起來口感香 Q 甜美，滿足現代人對於色香味覺口感以及安全健康的需求。新屋鄉公所新款米禮盒「花現幸福 新香米禮袋」，推廣喜慶與文定囍米，以大花布設計包裝（ 1.5 kg*2 新香米），提供貼心幸福小卡片讓賓客寫下對新人祝賀的幸福祝詞。

幸福臺灣 好米禮盒

　　宏田碾米工廠新產品「幸福臺灣 好米禮盒」，搭配精選濁水米－經典香米（ 600 g*1 ）及二次軟糙米（ 600 g*1 ），讓人同時可享用頂級香米及有別於一般糙米之粗硬幾近白米口感健康糙米。外觀設計以臺灣造形及米粒形狀互相搭配，立體展現出台灣好米，獨具創意及地方特色，兼具伴手禮及囍禮盒之好米禮盒。

美濃香鑽 高雄 147 提袋組

　　高雄 147 號是高雄區農業改良場育成的第 1 個香米稉稻品種，其母本是品質表現向來優異的高雄 145 號，父本則為高產香米品種台農 74 號。美濃區農會繼去年推出美濃香鑽高雄 147 禮盒（ 300 g 米磚 4 入）受消費市場喜好，今年增加設計較小包裝而不失大方的美濃香鑽高雄 147 提袋組（ 300 g 米磚 2 入），提供消費者更多樣化的選擇，為香米注入新市場。

池農牌 客家花布包禮盒

　　池上鄉農會選用池上一等好米（ 300 g × 2 包）真空包裝米，搭配精製木桶及提供客製化烙印、六色花布包推出客家花布包禮盒，大紅色以精選好米特製，並以特製木桶禮盒及客家味濃郁的花布包裝，非常適合即將步入紅地毯之新人作為「囍米」贈送親友。

米禮盒新尖兵 米穀粉產品

　　農糧署近年透過「米榖粉及新興米食產業鏈計畫」之建立，推動米穀粉加工及運用，秉持食米低油脂、好消化、好吸收、營養均衡之特性，輔導推廣研發米製加工品，開拓新市場以提振米食消費，將使臺灣好米禮盒以更多元方式呈現。（ 米 製加工禮盒如 附件 ）

　　「 台灣好米禮盒」發展至今，其包裝 美觀、結合地方 在地文創 特色之 高品質 形象品牌建立後， 適足以成為我國農業精品伴手好禮。每年可創造數億元產值 ，不僅活絡農村經濟，更吸引青年認同，回鄉參與稻米生產，同時讓觀光客對臺灣各地的在地文化留下深刻印象，把臺灣好米的精美時尚，推上國際舞臺。（更多好米禮盒資訊請參考農糧署網頁 http://www.afa.gov.tw/publish_books.asp?catid=2762 ）

小包裝米禮袋

新樣式好米禮盒

附件 米 製加工禮盒 － 農糧署 輔導廠商參考資料