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推動特色休閒農業旅遊

更新日期:109-07-31

  休閒農業是結合農林漁牧生產、農村文化及農家生活,提供國民休閒旅遊與體驗學習的產業,是傳統農業提升附加價值的新亮點產業。為促進農業一級生產、二級加工及三級體驗服務的創新運用,結合在地農村景觀、農業文化創意及食農教育概念等元素,農委會積極協助休閒農業區及休閒農場營造農業主題特色、提升產業服務質量及充實友善旅遊環境,另推動休閒農業職能基準,培育優良人力素質,豐富多元農遊元素,包含體驗活動、旅遊伴手、農村料理等滿足遊客吃、玩、買等旅遊需求之在地特色商品,並協助業者參與國內外旅展、辦理推廣活動及建立多元實體與虛擬通路,擴大戶外教育、企業會議或教育訓練、國際及穆斯林等客群,增加休閒農遊非假日遊客數。

  為營造休閒農業友善旅遊環境,創新農業六級化加值整合成體驗遊程,提升人力素質及服務量能,朝向主題化、特色化、區域化、國際化及智慧化發展。截至108年底,累計劃定95處休閒農業區,評鑑成績逐步成長並採分級分類方式予以輔導,期能全面提升區內農民整體經營休閒農業水準,並朝區域主題旅遊發展。輔導休閒農場取得許可登記證463家,運用場內資源開發農業體驗特色活動,提供遊客親近農業機會。輔導成立「田媽媽」農村料理117班,提供農村遊客具在地特色的美味料理或點心,並評選優質50班辦理行銷推廣;遴選農業旅遊伴手41項,豐富在地農遊特色。

  推動臺灣水果旅行成為旅遊目的地意象,整合推廣漁產、花卉、農村廚房等主題遊69條及自由行套票路線283條,結合農業節慶發展區域亮點旅遊活動。建置響應式休閒農業旅遊資訊平台-農業易遊網及其FB、IG社群,提供四季農業旅遊豐富資訊、增加行動使用便利性及社群媒體互動性,亦統整強化英、日語版及無障礙網站功能,有效觸及各客群。另善用網路社群及跨域整合,與虛實通路合作行銷,包含便利商店、網路商城、團購網、旅行社、福委會、旅遊APP等,均已行銷販售農遊套票,便利遊客選購並享受農漁村精彩行程。深耕國民旅遊市場,拓展新南向國家(如馬、新、菲、印尼、泰、越、汶等)、港澳、中俄、日韓及回教客群等市場,獲國外媒體報導621則、納入國外旅行社行程535條。108年約吸引2,780萬人次遊客參與農業休閒旅遊,其中國外遊客逾71.7萬人次,創造產值109億元,帶動地產地消、吸引人力回流及促進農村永續。

  發布單位:農委會(輔導處)

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